▲如何策劃執(zhí)行一場活動(dòng)
作為MICE人,一年中總是少不了有幾場甚至多場的會(huì)議活動(dòng)策劃執(zhí)行,雖然活動(dòng)的形式和玩法有很多種,但是千變?nèi)f變離不開一些套路。那么策劃執(zhí)行一場活動(dòng)需要注意哪些細(xì)節(jié)?會(huì)執(zhí)行小編和大家一起過一遍。
▲活動(dòng)周期圖
一、活動(dòng)策劃案
在活動(dòng)正式開始之前,要經(jīng)歷一個(gè)籌備期和執(zhí)行期,在此期間,我們要對(duì)活動(dòng)的整體有一個(gè)構(gòu)想,先做一份策劃案。
一份合格完整的活動(dòng)策劃案,包括以下幾點(diǎn)(如圖)。
▲活動(dòng)策劃方案內(nèi)容組成
好的開始是成功的一半。做活動(dòng)策劃案的目的,不是為了形式,而是要讓人明白你策劃的是個(gè)什么樣的活動(dòng)、可以達(dá)到什么樣的效果、如何控制風(fēng)險(xiǎn),這有利于我們更好地去把控整場活動(dòng)。
二、時(shí)間進(jìn)度推進(jìn)
確定活動(dòng)策劃方案后,就要開始推進(jìn)了。在此期間,要保證全員配合默契,井井有條,把控好每一個(gè)時(shí)間點(diǎn),Deadline前必須把東西給到。可參考下方思維導(dǎo)圖。
▲活動(dòng)時(shí)間進(jìn)度表
三、PPT方案制作
對(duì)于線下活動(dòng)來說,招商是必不可少的環(huán)節(jié)。活動(dòng)的前期應(yīng)準(zhǔn)備好方案PPT,用以獲取資金或資源的支持。
這里注意,PPT的制作一定要簡潔、精美,這是商務(wù)合作的基礎(chǔ)和前提。PPT的內(nèi)容里,要能讓你的招商對(duì)象了解到以下三點(diǎn):
(1)這個(gè)活動(dòng)是什么
(2)我能給你什么
(3)你能給我什么
四、場地和嘉賓
對(duì)一場線下活動(dòng)來說,場地和嘉賓是非常重要的。這兩者要在活動(dòng)籌備期就確定好,不然會(huì)影響活動(dòng)的節(jié)奏。
對(duì)于活動(dòng)場地的選擇,一般會(huì)考慮以下幾個(gè)因素:
空間:要選擇能夠容納活動(dòng)預(yù)期人數(shù)的場地。
價(jià)格:場地的價(jià)格一般都是比較昂貴的,這個(gè)成本要控制好,最好能以資源置換的形式獲得。如果不行,也要以搭載資源置換的形式去獲得一個(gè)比較低的價(jià)格。
交通:交通便利很重要,不要增加參會(huì)者出行的負(fù)擔(dān)。試想一下如果活動(dòng)都已經(jīng)開始了而嘉賓還在路上堵車會(huì)怎么辦?
設(shè)備:看場地是否能提供音響、話筒、LED屏幕、桌椅等一些活動(dòng)必備的設(shè)備。
我們最終確定的場地,應(yīng)該是以上幾點(diǎn)因素綜合后的最佳選擇。
對(duì)于活動(dòng)嘉賓的選擇,重要性不必多說。一個(gè)活動(dòng)的嘉賓或演講者,不僅是吸引參與者的重要因素、生動(dòng)的營銷材料,同時(shí)還構(gòu)成了你的活動(dòng)基調(diào)。所以邀約合適的活動(dòng)嘉賓就顯得尤其重要了。
動(dòng)用一切你可動(dòng)用的資源,去尋找那位合適的嘉賓。
五、活動(dòng)文案
好的活動(dòng)文案,可以吸引更多的客戶,比較流行的活動(dòng)文案有兩種,一種是硬廣,一種是軟文。
硬廣:簡單粗暴版的文案,一般閱讀量都不太高,但勝在清晰明了,轉(zhuǎn)化率高。
軟文:引入型文案,一般是由故事、雞湯或者干貨引入,結(jié)尾再猝不及防給你個(gè)活動(dòng)報(bào)名的鏈接和海報(bào)。
不管用這兩種文案里的哪一個(gè),一篇合格的活動(dòng)文案都要包含以下幾個(gè)內(nèi)容(如圖)。
▲活動(dòng)文案組成內(nèi)容
六、活動(dòng)物料
活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)、各個(gè)時(shí)期內(nèi)都需要做圖制作物料。一般會(huì)根據(jù)會(huì)議活動(dòng)類型和規(guī)模做出物料的刪減和擴(kuò)充,必不可少的是活動(dòng)海報(bào)、現(xiàn)場易拉寶和邀請(qǐng)函。大致如下圖。
▲活動(dòng)物料
七、參會(huì)者維護(hù)
活動(dòng)快開始的時(shí)候,需要進(jìn)行參會(huì)者維護(hù)。一來可以讓活動(dòng)的到場率變得高一些,二來可以對(duì)這些參會(huì)者更加了解。目前比較普通運(yùn)用的一種維護(hù)方式,是將參會(huì)者拉進(jìn)一個(gè)微信群里,進(jìn)行統(tǒng)一維護(hù)和管理。
八、宣傳與推廣
宣傳推廣有兩個(gè)大作用,一是吸引更多的人報(bào)名參加活動(dòng),二是提高知名度?梢詮囊韵聨讉(gè)角度出發(fā)(如圖)。
▲活動(dòng)宣傳推廣途徑
九、現(xiàn)場執(zhí)行
活動(dòng)現(xiàn)場執(zhí)行包括前期和后期(活動(dòng)當(dāng)日)。
現(xiàn)場執(zhí)行前期:
(1)了解現(xiàn)場
需要執(zhí)行人員提前去現(xiàn)場了解規(guī)劃一下,比如調(diào)試音響、測試PPT、測試話筒、了解洗手間等位置在哪里等,這些細(xì)節(jié)需要在踩點(diǎn)時(shí)都要把控到,做到心中有數(shù)。
(2)布置現(xiàn)場
對(duì)現(xiàn)場進(jìn)行適當(dāng)?shù)牟贾,可以提升現(xiàn)場的氣氛和專業(yè)性。
(3)分工與執(zhí)行
一場活動(dòng),需要負(fù)責(zé)指引的人、負(fù)責(zé)簽到的人、主持人、控制氣氛的人、攝影師、速記員、執(zhí)行人員等。
要提前進(jìn)行明確的分工,各司其職,確;顒(dòng)順利進(jìn)行。
活動(dòng)當(dāng)日:
(1) 維持活動(dòng)秩序
活動(dòng)期間容易出現(xiàn)現(xiàn)場嘈雜的情況,需要一個(gè)把控現(xiàn)場秩序的人去不斷維護(hù)。
(2) 現(xiàn)場氛圍要活躍
做活動(dòng)很講究互動(dòng),要想產(chǎn)生互動(dòng)需要有一位能調(diào)動(dòng)氣氛的主持人,還需要活動(dòng)開始前要做指引,方便大家能快速找到場地;上一個(gè)嘉賓講完后,要及時(shí)調(diào)出下一個(gè)嘉賓的PPT;遙控筆要提前教會(huì)嘉賓使用等。
細(xì)節(jié)決定成敗,這些細(xì)節(jié)都需要我們注意到。
十、活動(dòng)總結(jié)
活動(dòng)結(jié)束后,不代表就可以放松了,還要進(jìn)行復(fù)盤和總結(jié),這是十分關(guān)鍵的一步,能幫助你在日后做其它會(huì)議活動(dòng)時(shí)更順暢。
可以和同事們開會(huì)討論一下活動(dòng)成功和失誤的地方,也可以咨詢參會(huì)者,聽聽他們的意見。