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線上活動(dòng)怎么做

來(lái)源:伍方會(huì)務(wù)   發(fā)布時(shí)間:2022-04-18 18:59:37   瀏覽次數(shù):4376

線上活動(dòng)怎么做?線上活動(dòng)一般分為活動(dòng)籌備、活動(dòng)執(zhí)行、活動(dòng)復(fù)盤總結(jié)三個(gè)階段。其中,活動(dòng)籌備階段主要是確認(rèn)甲方需求、策劃線上活動(dòng)方案、搭建云會(huì)場(chǎng)或直播頁(yè)面,活動(dòng)執(zhí)行階段主要涉及預(yù)演彩排、云會(huì)場(chǎng)控制監(jiān)測(cè);顒(dòng)結(jié)尾復(fù)盤主要是活動(dòng)二次傳播、數(shù)據(jù)整理分析等工作。

線上活動(dòng)從明確主辦方需求到策劃方案、落地執(zhí)行包含了大量工作,需要會(huì)議服務(wù)公司項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)明確職責(zé)、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)推進(jìn)。線上活動(dòng)一般分為活動(dòng)籌備、活動(dòng)執(zhí)行、活動(dòng)收尾總結(jié)三個(gè)階段。

線上評(píng)選活動(dòng)虛擬舞臺(tái)呈現(xiàn)效果
▲線上評(píng)選活動(dòng)虛擬舞臺(tái)呈現(xiàn)效果

一、活動(dòng)籌備階段

制定活動(dòng)預(yù)案,確保線上活動(dòng)目標(biāo)達(dá)成。

1、確認(rèn)活動(dòng)需求

確定本次線上活動(dòng)目標(biāo)、活動(dòng)主題、活動(dòng)舉辦時(shí)間、場(chǎng)地需求(室內(nèi)演播廳/戶外場(chǎng)地)、拍攝播出方式(直播/錄播)、舞美效果(實(shí)景舞臺(tái)/虛擬舞臺(tái))。

2、線上活動(dòng)方案策劃

一個(gè)完整的線上活動(dòng)方案包含了活動(dòng)及直播流程、活動(dòng)亮點(diǎn)、可行性測(cè)試、傳播渠道及宣傳發(fā)布、推廣物料、技術(shù)保障、設(shè)備/場(chǎng)地搭建、應(yīng)急預(yù)案準(zhǔn)備、活動(dòng)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)職責(zé)分工等內(nèi)容。

3、定制云會(huì)場(chǎng)和活動(dòng)直播觀看頁(yè)面

按照線上活動(dòng)流程搭建云會(huì)場(chǎng),定制直播、點(diǎn)播、多流直播觀看頁(yè)面,圍繞活動(dòng)在線訪客觀看路徑,定制線上報(bào)名、互動(dòng)營(yíng)銷界面,方便收集客戶線索。

4、提升線上活動(dòng)體驗(yàn)

需求場(chǎng)景 解決方案
線上活動(dòng)云會(huì)場(chǎng)界面及流程不清晰 云會(huì)場(chǎng)一般采用扁平化樹(shù)形結(jié)構(gòu),原則上不超過(guò)三層,在二三級(jí)頁(yè)面設(shè)置引導(dǎo)用戶返回主會(huì)場(chǎng)的按鈕很有必要。
線上觀看嘉賓演講PPT不清晰 云會(huì)場(chǎng)終端(用戶端)PPT實(shí)時(shí)同步翻頁(yè),文檔可隨意放大。邊觀看邊在線提問(wèn),1V1回答,活動(dòng)有關(guān)資料隨時(shí)下載。
直播畫(huà)面內(nèi)容呈現(xiàn)單薄,更多活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)即產(chǎn)品細(xì)節(jié)無(wú)法呈現(xiàn)。 多機(jī)位相機(jī)拍攝,現(xiàn)場(chǎng)遠(yuǎn)景、嘉賓特寫(xiě)畫(huà)面導(dǎo)播切換,多畫(huà)面布局。嘉賓名片條制作。3D包裝、AR包裝、全息直播、虛擬演播廳、綠幕導(dǎo)播等技術(shù)介入,讓活動(dòng)呈現(xiàn)內(nèi)容更有吸引力。
異地嘉賓無(wú)法到達(dá)指定現(xiàn)場(chǎng);多個(gè)場(chǎng)地需要同步直播。 多地互動(dòng)直播,嘉賓遠(yuǎn)程視頻連線活動(dòng)主會(huì)場(chǎng);多個(gè)場(chǎng)地畫(huà)面展示,實(shí)時(shí)畫(huà)面無(wú)縫切換。

5、擴(kuò)大活動(dòng)傳播效果

官網(wǎng)宣傳推廣,搜索引擎軟文霸屏推廣,全媒體平臺(tái)推廣(如微信公眾號(hào)、微信朋友圈、小紅書(shū)、知乎、百家號(hào)、新浪看點(diǎn)、抖音、頭條),抖音、快手、微視、微博等主流直播平臺(tái)同步推流直播。

線上活動(dòng)直播系統(tǒng)架構(gòu)及流程圖
▲線上活動(dòng)直播系統(tǒng)架構(gòu)及流程圖

二、活動(dòng)執(zhí)行階段

安全線上直播保障,吸引觀眾互動(dòng),提升轉(zhuǎn)化效果。

(一)進(jìn)行活動(dòng)預(yù)演彩排

1、工作確認(rèn)。活動(dòng)全流程確認(rèn),各職能負(fù)責(zé)人履職、活動(dòng)物料、云會(huì)場(chǎng)素材準(zhǔn)備。

2、執(zhí)行測(cè)試。云會(huì)場(chǎng)測(cè)試、直播頁(yè)面測(cè)試、并發(fā)壓力測(cè)試、現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)測(cè)試。

3、設(shè)備搭建。活動(dòng)場(chǎng)地(線下演播廳或線上虛擬演播廳)搭建、拍攝及直播推流設(shè)備部署、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備調(diào)試。

4、實(shí)地演練。活動(dòng)流程演練、應(yīng)急預(yù)案演練、線上演示內(nèi)容(如PPT、短視頻)確認(rèn)上傳。

(二)線上活動(dòng)執(zhí)行及直播互動(dòng)流程

1、暖場(chǎng)預(yù)熱。倒計(jì)時(shí)、暖場(chǎng)視頻、開(kāi)場(chǎng)視頻、觀看通知。

2、多地互動(dòng)。嘉賓聯(lián)線、多地連線、嘉賓研討、云簽約、云頒獎(jiǎng)、云合影。

3、氣氛互動(dòng)。線上互動(dòng)優(yōu)秀,如搶紅包、抽獎(jiǎng)、競(jìng)答、打賞、彈幕、點(diǎn)贊、禮物、聊天評(píng)論、互動(dòng)話題、分享榜。

4、聊天管理。云會(huì)場(chǎng)/云直播聊天內(nèi)容審核、禁言、敏感詞過(guò)濾;觀眾問(wèn)題回復(fù)、公告發(fā)布。

5、活動(dòng)監(jiān)控。在線簽到及投票人數(shù)監(jiān)測(cè)、并發(fā)監(jiān)測(cè)、直播實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、直播畫(huà)面監(jiān)控、直播延時(shí)管理。

線上活動(dòng)互動(dòng)游戲
▲線上活動(dòng)互動(dòng)游戲——乘風(fēng)破浪

三、線上活動(dòng)收尾階段

二次傳播,活動(dòng)效果復(fù)盤分析。

1、活動(dòng)二次傳播。生成回放視頻,實(shí)時(shí)剪輯精選視頻,回看申請(qǐng)?jiān)O(shè)置。

2、客戶信息整理。評(píng)論區(qū)問(wèn)題整理,參會(huì)人信息、調(diào)研問(wèn)卷結(jié)果導(dǎo)出,優(yōu)惠券、試用申請(qǐng)、在線下單、中獎(jiǎng)客戶信息整理。

3、活動(dòng)總結(jié)。直播數(shù)據(jù)分析統(tǒng)計(jì),第三方視頻平臺(tái)分發(fā)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),參會(huì)人信息整理,在線直播效果總結(jié)評(píng)估。

展開(kāi)全部?jī)?nèi)容
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